Marketing nutricional: envases que te manipulan

Los envases de los productos alimentarios se diseñan con cuidado para manipular tu conducta y que compres más.

❌ Lo malo, que si logran convencerte (y son muy buenos), afectarán a tu dieta y a tu salud.

✅ Lo bueno, que conociendo como se las gastan, puedes protegerte

Hilo↓

La gente de marketing sabe muy bien que la apariencia externa puede disparar las ventas de un producto o hundirlo en la miseria.

Así que, hacen muy bien su trabajo y

diseñan envases atractivos, que sugieren salud, naturaleza, adelgazamiento, etc. para influir en nuestra conducta como compradores.

“Saben lo que queremos y eso es justo lo que nos ofrecen”

Ahí van algunos de sus trucos ↓

1/ Envase verde y con muchas plantas o frutas.

De forma automática nuestra mente relaciona lo vegetal o “natural” con lo saludable.

Así, nos inducen a comprar alimentos que de otra forma no compraríamos.

“Eliminan una barrera u objeción a la compra”

2/ Naming que sugiere naturaleza y/o salud

En la misma línea que el punto anterior eligen nombres que sugieren temas saludables o agradables: Bio, natural, natur, fresco, digestivo, esbeltez, especial, fibra, pata negra…

3/ Envases que sugieren perder peso.

Ya sabéis: modelos espectaculares, básculas. cintas métricas y otras imágenes que sugieren que el producto te ayudará a adelgazar, aunque sean unas barritas de chocolate ¿En serio?

4/ Envases diseñados para manipular a niños 😡😡😡

En principio, esto se acabará gracias a la nueva ley de publicidad infantil pero ya sabéis como funcionaba hasta ahora: Dibujos coloridos, supehéroes, animalitos, etc.

O también dar cromos, pegatinas o juguetitos de regalo.

5/ Nutrientes en letras bien grandes.

Te ofrecen justo lo que está de moda y parece saludable: rico en magnesio, hierro, calcio, para tus defensas…

Mensajes dudosos e incluso estúpidos. Ej. cuando ponen “sin gluten” en alimentos que de forma natural no lo llevan.

6/ Etiquetas difíciles de entender.

Esconden ingredientes indeseables con eufemismos para que sea más difícil detectarlos: llaman a las grasas trans “hidrogenadas”, y al azúcar “jarabe, sirope melaza, nectar, dextrosa…”

7/ Porciones más grandes.

A todos nos gusta que nos den más por el mismo precio, incluso aunque sea comida basura! Por esos son tan populares los 2×1, la unidad de regalo o el “20% más grande”.

Y aquí termina mi segundo hilo de marketing nutricional.

Si te ha resultado útil, echa un vistazo a este sobre “retail marketing” o marketing aplicado en el supermercado. ↓↓↓

Y si te ha gustado el hilo ↓

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